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  記者 韓星童

  3月30日中午,噴鼻香港電視廣播無窮公司(通稱:無線電視,英文簡稱:TVB)開啟“帶貨生涯”的第兩場淘寶直播。不過幾多天前,TVB才釋出將裁員5%的旗幟暗號,以節儉2.6億元(港幣,下同)開消。

3月30日,TVB開啟第兩場淘寶直播。韓星童 供圖

  曾雄踞一圓、星光熠熠的電視大年夜台,正正在串流平台、新興媒體的夾攻之下,“春風得意馬蹄緩”的衰況不再,度過了雕悍成長的青春期後,步進愁悶、緘默的中年。

  TVB過往數度考試測驗打破,功效卻不盡人意。但事實成果情懷仍正正在,昔日看著港劇少大年夜的幾多代人,一向對那束星光抱有易以拋卻的懷想。那一回,TVB怯闖直播界,看似捷報連連。“發賣星光”究竟能走多遠,又能否變得新的財富密碼,正正在近年盈警的逆境裏打破重圍?

  最多的景象疇昔了嗎?

  TVB行政主席許濤正正在舊年的功勳會上曾講:“最壞的景象已疇昔了。”那時公布的2021財政年度TVB虧損6.4億元。

  當3月29日,TVB公布2022財政年度功勳,全年虧損擴大24.7%至8.07億元,相等於每股虧損1.84元,不派息。人們發現當時的預期還是過度灰心,呆板電視行業的式微近乎無可避免。

  許濤背員工支疑,公布頒發將引進劣化成本及本錢打點打算,目標是節儉2.6億元的年度營運現金支出。正正在人力本錢上,約5%的員工將被斥逐。公司亦會大年夜幅調解節目建築預算,舊少許節目建築方式將轉型,少量已能達到預期收視及經濟收益的節目,將被遏製。

  許濤正正在果然疑中表示,疫情對經濟戰市集帶來複雜的衝擊,噴鼻香港經濟前景仍然保留諸多搬弄,電視業亦正麵臨新期間的洗禮。為順應市集改變,公司將進行成本劣化打點,以包管停業穩定性及可持續發展。

  果然疑發出後,談吐一片嘩然。質料表示,TVB共有3907名齊職雇員,包含開約藝員及國外隸屬公司之職員。此數字不包含董事及安閑工作人員。

  後來,TVB節目本色營運總經理曾誌偉接收媒體采訪時強調,古次不屬於大年夜裁員,隻屬人員自然流失,由於集體盼願人員戰打點層年輕化,大年夜部分流失員工屬於幼年的行政人員戰打點層,估量將涉及180人。

  曾誌偉也強調,節儉2.6億元成本不代中影響建築量素,反而是經過進程與更多媒體合作,如當地媒體,以節儉成本,同時添加付出。他預告未來會有更多相關合作。

TVB節目本色營運總經理曾誌偉。李誌華 攝

  港劇院景植進 淘寶直播帶貨尾戰告捷

  30日中午時辰,TVB藝人陳敏之坐正正在實景拆建的《衝上雲外》“機艙”內,開端了TVB的第兩場淘寶直播。那一回,TVB將直播時辰由尾場的6小時推少至12小時,延續沿襲“港劇沉浸式直播”的特色招牌,正正在陳敏今後,由藝人陳自瑤戰馬邦明接棒。

  直播甫開端,累計傍觀人次已直衝100萬。而尾場直播相同成績斐然,直播6小時收賣額打破2350萬元錢,累計傍觀人數超320萬,累計傍觀人次逾越485萬,最下正正在線人數逾越3萬。由於藝人陳豪戰陳敏之正正在直播中插足了港劇元素,而被網友熱議,相關話題一度衝上熱搜。

  據體會,TVB此次與淘寶達成合作,估量將正正在今年做起碼48場直播。

  “電視媒體收益重要從於廣告停業,但是受到互聯網、新媒體的影響,戰更方向互聯網戰足機的用戶風尚改動,TVB盈利收縮越來越嚴重。”噴鼻香港浸會大年夜教財務及決策教係副教授麥萃才對中新網記者表示,固然TVB已是噴鼻香港最大年夜的無線電視台,生意規模仍正正在持續萎縮,是以要保留一定要竄改自己盈利方式。

  經過進程電視頻講收賣產品從而盈利,疇昔幾年TVB已屢次考試測驗。早正正在2021年,TVB便斥巨資拉攏了噴鼻香港本土電商公司士多75%的股權。2022年,TVB又正正在抖音一口氣保守了TVB識貨(港式甄選)、TVB識貨(美味甄選)戰TVB識貨(噴鼻香港寬選)三個專屬帶貨賬號。

  “電視台最大年夜的資產,即是名望影響及旗下的藝人,如何將那些變現呢?即是直播帶貨。”麥萃才覺得,那一方式無同於以往的電視收賣,但進一步打破了電視直播受到的時辰及廣播條例限製,從而能夠更自動天帶動公司盈利。

  “發賣星光”可持續性存疑

  TVB能否便此轉盈為盈?麥萃才對此持保留意見。固然開尾的星星效應、情懷貫串毗連能夠為直播間帶來噱頭戰流量,可是以那類編製招徠的可持續性仍要挨上一個問號,事實成果正正在互助猛烈的直播界,末端拚殺的無中乎產品代價、品德戰收賣量。

  事實上,TVB尾場直播後的產品品德、賣後處事等成就已被破費者接二連三天扔了進來,直播間無較著的專攻產品類別,產品代價亦無較著優勢等,變得TVB直播帶貨之講暗藏的窒礙。

  正正在麥萃才它仿佛,TVB要走好直播帶貨之講,迫在眉睫是盡速厘渾目標受眾群,比如受港劇影響極深、措辭相通,且屬TVB輻射範圍的大年夜灣區當地城市居民,戰馬來西亞、新加坡等東南亞國家。“噴鼻香港本地人不風尚網上直播購物的體例,噴鼻香港人丁基數小,對收賣量的供獻不會很大年夜。而當地別的地區TVB影響力必然那麼大年夜,如果TVB能夠鎖定大年夜灣區當地城市,這個市集跟噴鼻香港本地也已是天壤之別。”

  便正正在TVB第兩場淘寶直播開端前,母企廣播電視股價較著推降走勢,一度漲16%報11元。不論是市集,還是港劇老粉們,皆等待它似乎曾憑藉《金枝欲孽》《創世紀》《珠光寶氣》等劇集創做發現收視神話的TVB,再度正正在電商市集綻放舊日燦爛。

【編輯:於曉】

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